Колонка «ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА»
На пороге кризиса
Вам не кажется, что в нашей стране наступил идеологический тупик? Не так давно государство через первых лиц декларировало социальные гарантии населению: рост доходов, пенсий, уровня жизни. И эти показатели объективно росли до определенного момента. Даже кризис 2008 года практически не сказался на едином ритме дыхания страны: да, кто-то потерял работу, у кого-то понизилась зарплата, но дефолта же не произошло – значит, всё обошлось. Народ все так же активно берет кредиты. И вроде бы неплохо живет – иномарками и различной техникой никого не удивишь. Рынок потребления бьет рекорды. ВВП в 2011 году вырос на 4,3% - и важную роль (20%) в этом сыграла торговля – оптовая и розничная. Между тем, ситуация, мягко говоря, критическая – еще немного, и мы можем шагнуть в бездну глубоких финансовых и системных потрясений.
Ведь задолженность населения по кредитам неустанно растет. Растущие невыплаты грозят обернуться боком не только банкам, но и экономике страны в целом. Разговоры о необходимости повышения пенсионного возраста все громче, а руководитель Экономической экспертной группы, занятой разработкой обновленной «Стратегии-2020», Евсей Гурвич вообще предложил лишить пенсий работающих пенсионеров, чтобы решить проблемы пенсионного бюджета.
Недавно премьер-министр России Владимир Путин поручил руководству банка ВТБ рассмотреть возможность обратного выкупа акций банка у миноритарных акционеров, причем «без использования» средств бюджета. Это что - косвенное признание банка нерыночным или очередной предвыборный шаг? Говорят, что банк переживает не лучшие времена: по отдельным показателям ликвидности он испытывает проблемы, например, с достаточностью капитала, т.е. соотношению этого самого уставного капитала с величиной проблемных кредитов. (Пока писался этот текст, выход был найден – менеджерам банка будут часть зарплаты выдавать акциями ВТБ! Совсем как в 90-е, когда зарплаты работникам предприятий выдавали их же продукцией. Но чайник или там спички хоть продать можно было. А на худой конец – в быту использовать. Но вот акции…).
Конечно, можно обвинять страну в создавшихся проблемах, выйти на митинг в 20 градусов мороза и громко ругать правительство. А можно попытаться без эмоций разобраться, почему мы подошли к кризисной пропасти. Тупиковая ситуация получилась, в первую очередь, из-за информационного провала во взаимоотношениях: власть - бизнес - общество.
Были нарушены коммуникационные каналы. В обществе много тех, кто просто разучился думать и работать, а привык получать деньги и пособия от государства. В бизнесе, где ставка была сделана на госструктуры и госкомпании, за 10 лет сформировалась закрытая, аморфная и коррумпированная среда обитания - некое разрастающееся болото, обитатели которого кормились доходами от продажи природных ресурсов. Конечно, приоритетом у такого бизнеса было увеличение роли государства в экономике. До поры до времени такая модель работала и давала всем участникам плюсы.
В результате мы получили общество потребителей материальных благ, которое полностью соответствовало направленной социальной политике государства. Люди привыкли получать, ничего не предлагая. Теперь мы ищем правых и виноватых. Если в 90-е во всем были виноваты бандиты, то нынче – чиновники.
В такой ситуации возрастает актуальность пропаганды реальных историй успеха, не увязанных на дружбе и родстве. А также – информационной поддержки инициатив первых лиц, связанных с попытками диалога. Например, Общественный фонд «Народная инициатива» и Россельхозбанк запустили информационный проект «Стать фермером просто». Эта годовая информационная кампания включает в себя наружную рекламу, выпуск газеты, где пошагово рассказывается, как стать фермером, и создание одноименного интернет-портала. Цель нашего проекта - помощь тем, кто решил заняться фермерским хозяйством, но пока не знает, как это сделать из-за низкого уровня информированности. Таким образом, мы опять возвращаемся к социальному маркетингу, где власть, общество и бизнес слышат друг друга.
Рубрика «НОВОСТИ»
Миллионы на здоровье
Минздрав выделяет 176 млн рублей на социальную рекламу, продвигающую здоровый образ жизни. Предполагается, что реклама будет мотивировать население к отказу от курения и злоупотребления алкоголем. Реклама будет транслироваться с марта по ноябрь 2012 года и расскажет, где лучше всего получать информацию о здоровом питании, нормах физической активности, а также рисках, связанных с употреблением наркотиков.
Видеоролики планируется разместить не менее чем на пяти федеральных телеканалах, причем 50% эфирного времени должно выделяться в прайм-тайм. Кампания охватит также радиостанции, на которых будет закуплено 150 минут эфирного времени, и интернет-сайты. Параллельно будет запущен еще один проект с социальной рекламой Минздрава, посвященной профилактике ВИЧ-инфекций, на которую выделят 271 млн рублей. Ролики о ВИЧ будут транслироваться по тем же каналам СМИ, что и реклама здорового образа жизни, а результаты тендеров по двум программам объявят в один день - 15 марта.
Источник: http://infox.ru/03/alternative/2012/02/09/Sotni_millionov_iz_b.phtml
Читать все новости>
Рубрика «ИСТОРИЧЕСКИЕ ИНИЦИАТИВЫ»
Разная старость
Пенсионер пенсионеру рознь. В одних странах выход на пенсию – праздник, когда можно жить припеваючи, в других – подсчет копеек, чтоб на хлеб хватило. Пенсии платят в большинстве стран мира. Только подход к формированию пособий по старости разный: где-то основной упор делается на государственное финансирование пенсионной системы, а где-то основу составляют пенсионные накопления самих граждан.
Германия. Немецкая пенсионная система считается образцовой. Она состоит из трех уровней. Во-первых, это обязательное пенсионное страхование. Государственная пенсия в Германии зависит от уровня зарплаты и трудового стажа. Работник и работодатель отчисляют в государственный пенсионный фонд одинаковый процент, который в сумме составляет 19,4% от фонда оплаты труда. Во-вторых, добровольные пенсии от предприятий, которые выдаются бывшим сотрудникам дополнительно к государственным пенсиям. Предприятие самостоятельно решает вопрос предоставления пенсии своим сотрудникам. В-третьих, личная забота о своей старости, выраженная в создании частного капитала (покупка недвижимости, вклады в банки), заключении договора о страховании жизни и т.п. Особенностью германской модели считается то, что на предприятии создается самоуправляющееся структурное подразделение, которое занимается корпоративными и личными пенсионными программами работников.
В Германии четверть населения страны старше 65 лет. Если немец по каким-то причинам не наработал стаж, он в любом случае получит минимальную пенсию в 350 евро и значительные льготы на оплату жилья и коммунальных услуг.
РУБРИКА «ПРОБЛЕМА»
Осторожно, злая собака!
Атаки на компьютеры и мобильные устройства превратились в серьезную угрозу непосредственно с широким распространением Сети. Сегодня под ударами хакеров оказываются не только гаджеты обычных пользователей и их личная информация – виртуальные преступники устраивают атаки на интернет-магазины, корпорации и даже воруют данные из государственных ведомств. Одна из крупнейших компаний в области информационной безопасности «Лаборатория Касперского» на Всемирном экономическом форуме в Давосе получила статус глобального лидера роста, играющего ключевую роль в развитии своей отрасли. Пару лет назад внимание к защите информации в интернете привлек общественный фонд «Народная инициатива», который совместно с «Лабораторией» организовал масштабную информационную кампанию «Осторожно, злая собака!».
В последнее время интернет из средства общения превратился в незаменимого личного помощника – здесь хранят важную информацию, совершают покупки и сделки, оплачивают услуги. Не удивительно, что Сеть стала «хлебным» местом для мошенников, которые в виртуальной сфере совершают очень даже реальные преступления. Злоумышленники пользуются тем, что рядовой пользователь, да и некоторые легкомысленные компании, мало информированы об опасностях интернета, поэтому совершают типичные ошибки – не меняют пароли, оставляют избыточную информацию о себе в открытом доступе, не пользуются защитными программами.
Рубрика «СОЦИАЛЬНЫЙ АСПЕКТ»
Экология по-фински
На недавних выборах президента Финляндии победу во втором туре одержал консерватор Саули Ниинисто. Он набрал 63% голосов. За его соперника, кандидата от «Зеленого союза» Пекку Хаависто, проголосовали 37% избирателей. По мнению национальной газеты «Хельсингин саномат», Хаависто подвела нетрадиционная сексуальная ориентация (он живет в гражданском браке с мужчиной-мигрантом) - иначе итог выборов мог бы быть совсем другим. «Однако нельзя не учитывать и того, что ему отдали свои голоса более миллиона финнов, а значит, на его стороне выступили не только хипстеры из Хельсинки и либералы из университетских городов, но и многие другие», - пишет газета о неожиданном успехе представителя «зеленых».
Рубрика «ЗДОРОВАЯ АКЦИЯ»
Удар в сердце
Заболевания сердечно-сосудистой системы – бич нашего времени. Инсульт – в тройке лидирующих причин смертности, как в США, так и в России. Те, кто пережил инсульт, в большинстве случаев получают инвалидность – острое нарушение мозгового кровообращения чревато серьезными последствиями для организма. Если в России сердечники в качестве поддержки могут рассчитывать только на лекарства первой необходимости и помощь родственников, за океаном действуют социальные программы, которые дают людям душевные силы бороться с болезнью, а также рассказывают, как предотвратить удар.
От инсульта никто не застрахован. И эта болезнь молодеет! Американцы бьют тревогу – за последние годы инсульт все чаще диагностируется у молодежи до 35 лет. По мнению врачей, рост заболевания связан с распространением диабета, который возникает из-за ожирения. А к нему, в свою очередь, приводят неправильное питание, увлечение фастфудом, гиподинамия. По американской статистике, в стране инсульт наносит удар каждые 40 секунд, ежегодно в стране регистрируется 795 тысяч случаев болезни.
Рубрика «БЛАГОРОДНАЯ ЗВЕЗДА»
Небезразличные бренды
Каждая уважающая себя компания занимается благотворительностью. Причем делают добрые дела крупные бренды не только ради рекламы: если ты неплохо зарабатываешь, то это несложно – помогать тем, кто нуждается. Так, социальная ответственность превратилась в неотъемлемую часть бизнеса.
В дни новогодних каникул модный Дом Gucci сделал крупный благотворительный взнос в размере 1,15 миллиона долларов в ЮНИСЕФ - детский фонд Организации Объединенных Наций. Средства пойдут на акцию «Школы для Африки», направленную на то, чтобы миллионы африканских детей могли учиться. Кстати, Gucci сотрудничает с ЮНИСЕФ уже седьмой год, за это время бренд передал на благотворительность более десяти миллионов долларов.
